Public Relations

ПаштоўкА1

«ПаштоўкА1» — серия художественных открыток с цитатами из произведений Владимира Короткевича, выпущенных компанией А1 накануне Рождества и Нового года. Проект является частью большой информационной кампании #Караткевіч90 к 90-летию со дня рождения классика, цель которой — через серию событий и онлайн-проектов напомнить про вклад этого великого автора в национальную культуру и рассказать о нем как о личности и творце.

Владимир Короткевич обычно поздравлял своих близких и родных самостоятельно нарисованными открытками, особенно на Рождество (в СССР открытки данной тематики не выпускались) и Новый год. Так возникла идея предложить всем желающим поздравить друг друга с этими праздниками открытками с известными цитатами из произведений писателя.

Цели и задачи проекта

Привлечение внимания широкой аудитории (в том числе клиентов компании А1) к 90-летию Владимира Короткевича и его творческому наследию.
Создание яркой тематической активности в рамках кампании #Караткевіч90 в преддверии новогодних и рождественских праздников.

Проиллюстрировать десять известных и вдохновляющих цитат Владимира Короткевича была приглашена известная белорусская художница и руководитель инклюзивной студии SOWY Ника Сандрос. Специально для праздничной серии открыток она придумала сказочных персонажей – сов-белорусов, – а в сюжет каждого рисунка органично вплела символы национального орнамента.
Начиная с 15 декабря 2020 г., праздничные послания классика на открытках дарили посетителям всех магазинов А1 независимо от того, покупали они товары или услуги либо нет. Также открытку в подарок получали все покупатели виртуального магазина А1 – ее доставляли вместе с онлайн-заказом. А на сайте А1 все десять открыток были размещены для скачивания в высоком качестве.
К раздаче открыток присоединилась, и знаменитая кофейня «Инклюзивный бариста». Весь день 15 декабря здесь дарили открытки каждому клиенту.
Проект поддержала племянница и хранительница наследия Владимира Короткевича – Елена Синкевич. Накануне старта проекта она и Ника Сандрос стали героинями эксклюзивного материала на портале Онлайнер. Также они вдвоем подписали и отправили несколько праздничных посланий с открытками: в Киевский национальный университет Тараса Шевченко, где учился Владимир Короткевич, Общественную библиотеку белорусской литературы имени Владимира Короткевича в Таллине, Детскую библиотеку имени В. С. Короткевича в Орше, Музей Владимира Короткевича в Орше и среднюю школу № 3 Орши, где есть музейный зал, посвященный писателю.
Помимо этих адресатов, открытки получили известные белорусские писатели, актеры, блогеры и лидеры мнений – Юлия Чернявская, Андрей Горват, Адам Глобус, Зоя Белохвостик, Максим Пушкин, Анна Бонд, Антон Мартыненко и многие другие.
В день старта проекта вниманию аудитории были представлены не только открытки, но и мини-фильм, рассказывающий об их создании. А за день до этого в главном офисе А1 открылась имиджевая выставка оригиналов иллюстраций Ники Сандрос для сотрудников компании.

Итоги проекта

Об акции рассказало более 30 популярных СМИ и новостных телеграм-каналов.
Роздано 10 000 открыток за 3 дня.
Более 150 упоминаний в СМИ и социальных сетях.