Добрососедство и добрые дела в Новой Боровой
Комфортная жизнь в современном городском квартале тесно связана с развитием добрососедских отношений. Главная задача, которую предстояло решить команде ARS Communications, – еще больше сплотить участников соседского community и стимулировать жителей квартала к самоорганизации.
Цели и задачи проекта
- Формирование имиджа социально-комфортного жилья
- Повышение уровня лояльности аудитории к бренду
- Демонстрация заботы застройщика об организации интересного и безопасного досуга жителей квартала в период пандемии и вынужденной самоизоляции
-
Проект объединил в себе сразу три разноплановые инициативы для жителей Новой Боровой: «Масленица ProDobro», благотворительный «Онлайн-забег NewborRun» в пользу детей и акция «Мини-огород» для представителей старшего возраста. -
«Масленица ProDobro» – ярмарка-распродажа прямо во дворе домов Новой Боровой с участием жителей квартала, которая позволила соседям познакомиться друг с другом и объединить их ради общего доброго дела. -
22 февраля жители Новой Боровой стали участниками большой уличной распродажи ненужных вещей. Часть заработанных денег была передана зоозащитной организации. Помимо благотворительной масленичной распродажи, в квартале состоялись выступления популярных музыкантов, творческие мастер-классы и даже дефиле-карнавал для домашних питомцев. Чтобы согреть участников и гостей ярмарки, был организован фуд-корт с бесплатной раздачей горячих напитков и блинов. -
Мероприятие получило отличные отклики в официальных группах жителей Новой Боровой в социальных сетях и домовых чатах. -
Мини-огород с доставкой на дом жителям старшего возраста. -
Весна для многих любителей садоводства и огородничества – старт дачного сезона. Однако май 2020 года в связи с распространением COVID-19 оказался непростым временем для многих представителей старшего возраста, которые попали в группу риска и вынуждены были отложить поездки на дачу до лучших времен. Тем не менее, пенсионеры, проживающие в Новой Боровой, получили возможность заняться собственным мини-огородом, не выходя из дома – прямо у себя на балконе. -
Более 300 жителей Новой Боровой старше 65 лет получили от застройщика наборы для создания домашнего мини-огорода (посадочный горшок, садовый инвентарь, питательный грунт, перчатки и семена растений, подобранные профессиональными флористам). Это стало для целевой аудитории одновременно и возможностью заняться любимым делом, и деликатным намеком на то, что лучше оставаться дома, пока пандемия COVID-19 не пойдет на спад. -
Итоги проекта: • Управляющая компания получила многочисленные благодарности и максимально позитивную обратную связь от жителей. • Кейсом заинтересовались ведущие белорусские СМИ, которые рассказали о проекте на своих страницах. -
Онлайн-забег NewborRun» в пользу детей -
Креативный запуск нового сезона бегового клуба NewborRun объединил активных и спортивных жителей квартала в условиях пандемии коронавируса. С 29 мая 2020 года на протяжении 10 дней жители Новой Боровой выходили на пробежки в поддержку благотворительной организации UNIHELP. Формат забегов – индивидуальный с соблюдением безопасной социальной дистанции. Обязательным условием участия было совершение пожертвования в пользу благотворительного сбора на профилактику COVID-19 среди детей, проживающих в детских социальных учреждениях. -
В поддержку забега был снят видеоролик в актуальном формате TikTok. Акцию поддержала обладательница бронзовой медали на Олимпийских играх в Лондоне по художественной гимнастике Любовь Черкашина. По завершении «Онлайн-забега NewborRun» компания-застройщик А-100 Девелопмент удвоила сумму пожертвований, собранных жителями. Участники получили на память стильную медаль с символикой проекта с доставкой на дом. -
Итоги: Подопечным благотворительной организации UNIHELP была передана значительная сумма на профилактику COVID-19 среди детей, проживающих в детских социальных учреждениях. Многочисленные упоминания о благотворительном забеге в социальных сетях. Позитивная обратная связь от жителей квартала жилой застройки